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大數據時代 戶外LED廣告傳媒的機遇與挑戰
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日期:2015-12-17 10:30 信息來源:深德彩

科技日新月異,互聯網的發展催生大數據時代的來臨。

大數據在社會的各個領域無所不在,可以與N個產業“相加”,形成“大數據+”??悸塹降鼻爸泄夤愀娌檔難該頭⒄?,尤其是以LED顯示屏為代表的數字化新媒體的強勢崛起,那么大數據能不能與當前正“炙手可熱”的數字化新媒體戶外廣告產業擦出一點火花呢?

  大數據+戶外廣告產業 
CTR媒介智訊最新的數據顯示,2015年前三季度中國傳統廣告市場(電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外)的降速達到了驚人的7.3%。而戶外廣告則依然堅挺,保持了0.6%的增長,但廣告面積卻減少了6.5%。

戶外廣告雖然僅增長0.6%,但是考慮到中國城鎮化建設的加快,這仍然是一個沒有被完全開發的增量市場。而LED顯示屏作為戶外廣告的主要載體之一,也將受益市場規模的進一步擴大,繼續保持高速增長。

另外,戶外廣告面積減少6.5%也是一個值得探討和研究的問題。近幾年,隨著城市戶外廣告LED顯示屏的興起,一系列的負面問題也接踵而至,比如光污染、噪音污染、城市形象問題等。由于這些問題的出現,現在戶外LED大屏安裝的審批也變得越來越繁瑣,戶外廣告的管理也愈加的嚴格。在今年的11月份,深圳市就率先正式對外公示了《深圳市戶外LED顯示屏設置專項規劃》,將戶外LED顯示屏的管理提升到了一個新的高度。但新出臺的規劃是不是就一定能很好的解決當前戶外 LED顯示屏安裝混亂的問題呢?這里依然存在著一個巨大的問號。

此外,在傳統戶外媒體時代,廣告主最關心的“廣告受眾是誰,目標用戶在哪里”等問題往往得不到解決?;餉教逋苣牙每蒲Щ募觳饈堇粗С趾退得骺突г諢夤愀嫻耐度胗氬鍪欠窈俠?。而當前,以LED顯示屏為代表的數字新媒體發展越來越快,我們迫切需要找到解決這些問題的辦法,來繼續推動戶外廣告產業向前發展。

凡此種種,這些問題——無論是戶外廣告的管理還是科學化、數字化的評價都需要借助于大數據,只有依托大數據,戶外廣告產業才能迎來新的發展機遇。

  大數據時代 戶外廣告迎來發展新機遇  
隨著LED顯示屏技術的發展,整合了體感技術、3D技術和AR技術的體感智能設備應用而生。通過搭載攝像頭,結合體感技術、3D技術和AR技術,眾多聯播聯控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細的數據報告,并通過相關的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。

據了解,現在最新的技術可以分析出人們在什么時候,什么地點看到了廣告牌上的廣告,還可以識別出觀眾的年齡,性別等,讓廣告主清楚每一分錢的廣告費到底花在了哪里,有沒有起到應有的效果。

2015年11月,新視界傳媒發布的“MODS戶外價值系統”基于運營商大數據(MODS的數據源來自聯通廣東省內外3000多萬活躍手機用戶的使用數據)就可以通過大數據提取包括媒體覆蓋人數、觸媒頻次、受眾構成、人均停留時長、千人成本等判斷媒體價值的關鍵數據。

MODS不但能夠解決廣告主對戶外媒體的諸多困惑,也能解決戶外媒體經營者的市場痛點,如經營者如何提高戶外媒體的關注度,如何給戶外媒體制定合理的廣告價格,如何解決廣告客戶曝光率不夠的擔憂,如何創新戶外視頻媒體的播放形式等。

因此,大數據能夠極大地幫助戶外廣告做到合理布局,精準投放,將已有廣告資源的效用發揮到極致。從而避免盲目投放,在浪費廣告資源的同時,也給城市帶來光污染等一系列不利影響。

新視界傳媒市場部執行總經理李鑫認為大數據的到來意味著戶外媒體發展的一個新階段,在此過程中,戶外媒體領域將會出現洗牌和整合。媒體資源不是以所屬為單位走向集中,而是在同一的大數據庫中盤活更多的零散分布在不同經營主手中的媒體。

鳳凰都市傳媒市場部總經理梁志勇認為大數據時代LED媒體能更進一步發展的最大機遇在于:“結合大數據,LED媒體將有可能與同樣以“0和1”為特征的其它數字化媒體串聯、打通,從而深度挖掘出LED媒體在客戶全媒體整合傳播中更高的價值?!?/span>

  把握機遇 還需迎接挑戰  
機遇總是伴隨著挑戰。梁志勇認為挑戰主要體現在兩方面:

一方面,從目前來看,我們所能獲得的數據,無論是以BAT為代表的移動互聯網大數據、以三大運營商為代表的手機移動大數據還是以商業WIFI運營商為代表的戶外場景大數據,都是互聯網媒體數據,場景過于單一。而我們缺乏的恰恰就是具有戶外特點的“OOH流量”數據,即受眾所處的工作、生活、消費、自駕等多樣化的場景數據,我們還無法把握受眾在這些場景中面對我們LED媒體的行為和心理狀態。

另一方面,我們面臨大數據帶來的觀念上全新的變革。如果把大數據時代的來臨作為分水嶺,那么在大數據時代之前,戶外廣告銷售的最大特點可以歸結為六個字“賣位置,講故事”,有沒有好位置,會不會講故事,決定了廣告的價格。對客戶來說,感覺不錯那就“萬事大吉”了。如今在大數據時代,對于戶外媒體銷售來說是從一個“感性年代”跨入了“理性年代”,從以往的感性型銷售過渡到通過大數據能把效果量化的理性型銷售,這對于戶外廣告的銷售來說是觀念上的挑戰。

李鑫認為挑戰大于機遇,挑戰在于:“相比戶外媒體,大數據是滯后的。大數據往往是和廣告銷售聯系在一起的,講究及時轉化?;餉教迨淺【懊教?,強調宣傳,它會弱化銷售效果?!?/span>

在大數據時代,習近平總書記強調:“機會稍縱即逝,抓住了就是機遇,抓不住就是挑戰?!?/span>

  戶外廣告擁抱大數據 勾勒美好藍圖  
大數據時代擁抱大數據,“十三五”規劃建議已經吹響向大數據進軍的號角。在大數據時代,以往完全憑借經驗投放的戶外廣告1.0時代將有望得以終結,戶外廣告將真正開啟以大數據為依托、精準投放的2.0時代,戶外廣告的又一個春天即將來臨。

憑借諸多優勢,LED顯示屏將在戶外廣告2.0時代大有可為,借勢大數據,將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾,我們共同期待。(整理來源:SOSOLED)


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