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縱觀全局謀發展 2015年LED顯示屏行業是這樣的你讀懂了嗎?
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日期:2015-11-19 10:05 信息來源:深德彩

自以深圳為首的中國维戈塞尔塔国王杯亚军企業如雨后春筍破土而出后,LED顯示屏產業無論產量、價格、技術都穩居全球前列。不少率先殺入LED顯示屏領域的企業賺的可謂盆滿缽溢,包括LED小間距在內的顯示屏技術創新的步伐一再加速,連外國人也嘆為觀止,稱其為“世界的市場”。

然而近年來產品頻頻“撞臉”,企業間集體血拼“賠本競爭”,就在不經意間,讓行業陷入了“價格戰”與“質量問題”雙重尷尬的境地,不少小廠卻因為低價等問題舉步維艱。如今,2015年已經過去三分之二的時間,在此綜合了多方觀點,梳理一下LED電子顯示屏的產業特點、市場現狀,讓LED屏企能認清現在的“路況”,才能規劃好未來發展的路。


  LED顯示屏產業特點  

產業總體發展達到了規?;?/strong>
中國LED顯示屏行業的主要產品不僅在大陸占有絕對的市場,同時在全球市場也占據了一定的份額,形成了穩定的出口。產品質量和可靠性總體上有了顯著的提升,大陸LED顯示屏應用企業在重大項目和重點工程建設中表現出色,在國際市場競爭、大型顯示系統工程承接實施等方面的能力顯著提高。
 
科技創新對行業發展起推動作用
LED顯示屏應用行業總體技術水平基本與國際同步發展,近兩年創新產品不斷問世,行業內技術創新活躍,產品技術開發能力不斷加強。滿足特殊應用需求的技術開發、技術支持和技術保證能力得到增強,重點技術和主流產品發展比較成熟。
 
產業發展呈規范化、集約化特點
近年來,中國LED顯示應用行業發展過程中的一個重要特點是規模型企業數量明顯增加,中等規模企業數量有所遞減,小規模企業數量也有增加。產業總體上由以往的“橄欖形”向“啞鈴形”轉變。
 
LED上游產業發展促進作用明顯
LED產業鏈上下游之間實現良性互動,新產品、新技術推廣應用迅速,基于LED芯片材料、驅動IC、控制等技術的發展,行業內許多企業在LED綜合應用、半導體照明、燈飾亮化工程等方面形成了一定的技術基礎和生產工程基礎。在傳統LED大屏幕顯示技術和產品的基礎上,LED顯示屏產品在行業市場中的份額逐年增加。
 
產業格局在調整中不斷完善和合理化

行業內的專業化分工日趨明顯,LED顯示屏應用產品的產業鏈雛形基本形成,為產業不斷升級奠定了良好的基礎。


  LED顯示屏市場現狀  
價格:價格繼續探底 陷入持久的價格戰
我國的LED顯示屏經歷10多年的高速發展尤其是近幾年的投資“井噴”后,我國LED顯示屏行業出現較為嚴重的結構性過剩,即中低檔同質化產品過剩。而市場需求的疲軟和行業產能過剩使得LED顯示屏行業的價格戰十分激烈。

然而低價能讓一些LED屏廠商短期帶來極大訂單,抄襲模仿也可以讓企業的產品研發迅速提升,但是長期來看,無異于飲鴆止渴。在貨品和渠道越來越豐富的時代,同質化或者低價搶單的LED顯示屏處境并不舒心——千家一面、同質化競爭還只是表面,為了搶占市場份額大打價格戰,虧本接單,可能才是最鬧心的事。

除此之外,價格下降也得益于LED顯示技術在藍、綠光里取得了突飛猛進的發展、先進生產設備運用以及LED器件下降和生產經驗的不斷成熟,同時這也是目前LED顯示屏快速應用于各領域的主要推手。

(1)LED顯示技術在藍、綠光里取得了突飛猛進的發展
在過去LED顯示屏價格更是高的讓人望塵莫及,經過近幾年的發展,LED顯示技術在藍、綠光里取得了突飛猛進的發展。尤其是外延材料制備技術的提高和器件物理結構設計的優化,這些飛躍性的改變應歸功于性能的不斷提升以及成本的快速下降,應用領域和規模也得到了極大的發展。但是,展望未來更富有挑戰性的通用照明新領域,LED技術更進一步的突破是必須的,而這一次的突破將更為集中地圍繞如何降低LED的使用成本。

(2)LED器件的制造成本下降
LED器件的制造成本相對硅基器件而言還是很高的,這主要是由于該產業的規模以及技術發展程度還遠不及硅基半導體工業。但是,參考成熟半導體行業的發展歷程,我們可以預期LED器件的制造成本將在未來10年有持續下降空間。

(3)先進生產設備運用
核心設備制造技術的進步將成倍提高生產效率,最為典型的使用了大型的貼片機和插件機;從而顯著降低折舊成本,還節省了人工成本。

(4)生產經驗的不斷成熟
生產經驗的不斷成熟,也是LED顯示屏價格下降一個原因。在整個生產過程中,要使用到大量的線材、五金,有經驗的員工在用料上做得更加游刃有余,在材料重復利用上也會有更多技巧,可以讓材料得到最大化利用,從而達到了降低成本。
 
產品:技術附加值成產品主要競爭力
2015年LED相關企業陸續推出針對細分市場的新品,盡管國內LED顯示屏技術與國外企業仍有差距,但就以其發展進程來看,2015年國內LED顯示屏企業可以實現更大的進步。

以前,LED顯示屏是供不應求的狀況,現在已經發生改變,變成供大于求,這個市場狀況的變化迫使生產企業開始注重產品的高品質、高技術含量。轉型升級將是未來行業發展的必然趨勢。隨著企業競爭不斷加劇,各大企業的利潤空間均被壓縮,企業的生存面臨困境。整個國際市場也在提升LED顯示屏產品的標準,對產品質量、設計、售后服務等等提出了更為嚴苛的要求。
 
經銷商:與其奮力搶奪,不如攜手共進
在2015年,LED顯示屏經銷商與廠家的聯系將更加緊密,但是由于價格走低及競爭壓力越來越大,經銷商單靠產品賺得得利潤將越來越少,很多經銷商變得很困惑和迷茫。

建設經銷商隊伍向來是很多企業頗為頭疼的事情,特別是在國內經濟發展放緩的大背景下,經歷了快速發展進入白熱化競爭的行業,而LED顯示屏行業正是此情形的典型代表。

與其奮力搶奪優質經銷商,不如攜手中間經銷商共同成長”,有企業老板直言,最佳的經銷商體系建設可以概括為28個字:“廣泛宣傳做推廣,高效激勵有保障。核心關鍵是幫扶,開拓市場共成長?!憊惴盒敫咝Ъだ庖壞愣雜誥潭游榻ㄉ櫪此刀計奈煜?,公司會通過媒體廣告、展會、網絡等多種途徑發布招商信息,吸引經銷商群體關注,然后通過公司確定的經銷商選擇標準,篩選符合公司條件的經銷商。針對經銷商隊伍,公司會制定不同的激勵政策,刺激經銷商隊伍為公司帶來業績的提升,并實時淘汰不合格的經銷商。
 
廠家:優勝劣汰,廠家“大魚”吃“小魚”
目前,LED行業仍在激烈洗牌過程中。在行業專家看來,能夠在大浪淘沙中存活下來的企業必須具備兩個因素,即規模和技術。

就市場走勢來看,LED顯示屏行業的大魚吃小魚現象在所難免。通??贍苡幸幌錄鋼中問劍杭娌⑷諍?部分工廠淪為代工廠;有些甚至淪為批發商的代工廠;相互持股。

當前,LED顯示屏行業并購重組是未來的發展方向,已經得到業內人士的共識,并購是大魚吃小魚,快魚吃慢魚,是一個持續的過程,不管是你并購別人還是被并購,并購將是一個常態。即便如此,也有專家提醒,企業需要從實際出發,不要為了并購而并購,并購一定要有目的性,并清楚自己的風險底線。另外,并購企業一定強于被并購的企業,爭取并購后實現1+1大于2的協同效應。
 
運作模式:固本培元,搶占新高地
在模式運作上,大多數LED顯示屏廠商,依舊保留原始的生產運作模式;而一些大型廠商則開始商業模式創新運作,它們除了生產顯示屏,還通過供屏給傳媒公司,雙方合作收取廣告提成。賣屏和收廣告費,就是二者賺錢模式的不同——一個是一手買賣,一個是長期回本。

文化傳媒概念股、小間距概念股在資本市場沖鋒陷陣,也使不少LED顯示屏大廠嘗到不少甜頭。而商業地產、指揮中心、公共監控指揮系統、廣電演播中心、會議中心、高級賓館和酒店、通信行業等領域也成為大廠們的練兵池。也有一些不參與價格戰的LED屏大廠,創造性地開辟了高端商務運作的捷徑——LED顯示屏廠商免費或者低價供屏給第三方機構,然后按廣告費銷售額以一定比例抽取扣點作為盈利來源。就這樣,一些LED顯示屏公司們變身為廣告投放主的“二房東”?;蛘咦礁叨松濤裨俗髂J?,或者堅守產品質量關、做高端品牌,或者兩手并起,徹底向國際品牌靠攏。無論何種途徑,做好企業產品,打造企業核心競爭力,才是百分之百正確的路。(來源:慧聰LED網)

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