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城市需要地標,就如人需要名字
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日期:2015-08-13 14:30 信息來源:深德彩

上世紀60年代,大衛﹒林奇將城市的識別要素定義為道路、邊界、節點、區域及地標。其中,地標是一種象征,是城市文化特征、精神內核的物化體現。之后的50多年中,地標一直被城市規劃者、城市管理者、城市中的居民及訪客所提及。地標,就如城市的姓名。對于生活在城市人來說,地標帶來的是身份認同感與歸屬感;對于訪客來說,地標是了解城市最為直觀的符號,是構建城市印象的關鍵依據。

  信息時代呼喚地標 地標需要LED顯示屏  
自古以來,地標就有著不同的載體。一萬年前,人們以山川河流星象作為地標;一千年前,人們以宮殿、城堡為地標,以教堂、寺廟為地標,以園林、樓閣為地標;一百年前,摩天大樓、鋼鐵橋梁、城市雕塑成為了新的地標。無論地標景觀、地標建筑還是地標雕塑,地標的形式都在追隨時代的腳步不停演變。

而進入信息時代,商業的聚集效應催生了顛覆城市景觀的戶外LED顯示屏媒介,從紐約時報廣場到倫敦皮卡迪利廣場,從東京銀座到上海外灘,戶外大型维戈塞尔塔国王杯亚军已然成為了展示城市商業活力、代言城市現代精神的載體。作為地標的戶外LED顯示屏,為城市提供了全新的注解。


  LED顯示屏作為地標媒介四大特征  
地標媒介根據依托的載體性質,分為兩大類——地標建筑媒介及地標景觀媒介(如圖-1)。

德彩打造的昆明天橋案例

圖-1 昆明天橋

城市地標媒介構建過程,貫穿了選址、規劃、建造與運營等諸多環節。無論是地標建筑媒介還是地標景觀媒介,均應體現如下四大特征:

1、選址——皇冠頂部的鉆石
地標性LED顯示屏戶外媒介的第一要素是位置,她所占據的位置一定是城市空間識別系統中的制高點,是白金中的白金、中心中的中心。只有核心商業中心、城市開放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等等中心中的核心載體,才具有開發成為地標媒介的價值。唯有占據皇冠頂部的位置,地標媒介才有散發鉆石光芒的機會,從而肩負起塑造城市形象與創造商業價值的雙重重任;唯有站在城市形象的窗口,地標媒介才有機會通過城市個性的契合性設計獲得政府的審批;唯有占據城市視線的焦點,才能創造高曝光度、制造傳播爆點,從而說服廣告主為高于常規媒介的價格買單。

德彩打造的中國西南國際商貿城案例

中國西南國際商貿城案例

中國西南國際商貿城地標媒介LED大屏幕,共9塊顯示屏,廣告位多而不亂。媒介幕墻的存在給人們快速的傳遞了廣告信息。

作為地標媒介的LED顯示屏并非單打獨斗,根據各城市商圈的空間布局條件,往往體現出群體性特征。在國內大型城市很多商圈中,經常出現媒介資源井噴的現象,不同時間落成的建筑,因區域媒介價值的不斷升值而布滿了各種類型的LED顯示屏,如上海南京路、廣州天河路、成都春熙路、重慶解放碑等等商圈。廣告位設置的“多、亂、滿、雜”狀態,稀釋了區域媒介價值,使本應體現地標價值的LED顯示屏,淹沒在視覺干擾中?;餉澆楣婊哂肟⒄?,應因勢利導、取舍兼顧、減量提質。在規劃層面,應棄卒保車,刪減干擾視覺主體的低值媒體、對最具價值的媒體點位進行整合開發,通過面積整合,促使地標媒介價值得以提升;在聯控層面,通過對LED戶外廣告內容與燈光系統的聯動,打造大空間維度的視覺主題;在運營層面,通過促成各媒體主之間的商務、股權合作,達到資源的公平分配。

減量提質、面積整合、視覺聯動、商務平衡——組合拳可以使混亂平庸的地標區域廣告媒介視覺品質大大提升,使白金位置的重拾白金價值,為塑造LED顯示屏地標媒介奠定基礎。

2、面積——沒有最大只有更大

“大”是戶外LED顯示屏的獨有優勢,大面積信息界面構成的視覺場景極具震撼性與參與感,為低頭族們抬起頭來提供了理由。當前,顯示技術的突破、材料造價的下調,使相同造價可以獲得更大的展示面積。因此,地標媒介的面積記錄被不斷刷新,媒體開發者的想象空間也在不斷拓展。


德彩打造全港最大的LED廣告顯示屏

德彩打造全港最大的LED廣告顯示屏

2014年,香港首間 WeChat 兒童主題電子商店——Kids City Outlet開業,同時在打造了全港最大的戶外LED廣告顯示屏。在香港引起了一場轟動。

2003年,上海外灘震旦大屏以3600平米開創吉尼斯最大LED記錄。2年后,此記錄被浦東花旗銀行大屏即以6000平米的數據刷新。2011年,紐約時報廣場的美國之鷹大屏因播放中國形象宣傳片而在國內名聲大噪,業內紛紛開始關注這“時報廣場第一屏”;3年后,清晰頻道運營的LED ever屏幕開屏,這塊屏幕跨越第45-46街,以2400平米的面積、2400萬像素的頂級分辨率,刷新了LED顯示分辨率的記錄;同時,以每月價格200萬美元的價格登頂時報廣場屏王的寶座,“時報廣場第一屏”的稱號隨之易主??杉?,只要緊跟技術更新腳步、不斷捕捉區域視覺界面的制高點,媒體開發者投資地標媒體后來居上的機會還有很多。
另外,LED聯控技術的成熟使摩天大樓的整個立面成為了超大展示屏幕。超寬的像素間距,解決了顯示屏幕與幕墻采光觀景需求之間的矛盾。低分率、超大面積的媒體立面,為城市夜景提供了講故事的可能性,成為了地標媒介新的增長點。現有技術包括LED燈條、LED網屏、LED簾幕、LED伸縮屏等等。



3、話題——城市個性的展示舞臺
城市需要話題,個性需要舞臺。


廣州小蠻腰

地標媒介的話題性打造,分借勢與造勢兩種。

借勢——廣州小蠻腰自建成起即為廣州的城市新地標,媒體規劃設計師在塔身上部增設LED點光源,使高清的視頻畫面與塔身燈光聯動,成為高端品牌的展示平臺。此媒體在2014年9月的公開拍賣中,標得1.5億元的高價,為政府創造了收益,也為戶外業界提供了新的地標媒介案例。

造勢——濟南泉城廣場媒體案例及濟南景觀雕塑式戶外廣告案例就是媒體造勢的代表作。根據濟南市“天下泉城”的城市個性,媒體設計師在建筑立面附著式廣告及落地式廣告的開發過程中,融入了“接天蓮葉”及“泉水奔涌”的概念,使媒體形態語言承載了城市文化特征。

廣州白云機場的“大水滴”LED顯示屏落地戶外媒介,則將航站樓建筑的弧線語言與云山珠水的城市特色融會貫通,使落地媒體稱為了地標雕塑。

重慶解放碑地標媒體“重慶眼”顯示屏,占據解放碑廣場與國泰藝術廣場的視覺要沖,與獨具中國文化韻味的國泰藝術中心遙遙對視。面積1000余平米的LED顯示屏、媒介形態與內容的一體化設計,賦予了媒介個性鮮明的地標特征。

地標媒介的話題性打造,大則代言城市個性;中則彰顯區域個性、道路個性;小則表達節點個性、建筑個性,形有所指、言之有物是地標媒介打造話題、塑造差異化的要點。

4 成長:不斷更新的城市名片
數字地標媒體不斷更新的主題內容,以持續而敏銳的成長性,使其保持著與城市發展同步。

德彩打造昆明東來大廈案例

昆明東來大廈

昆明東來大廈開創了字體秀的跨界主題模式。2013年,以“我愛昆明,I LOVE KM”為設計元素,用字體圖形的形式,通過LED大屏多媒體的動態形式展示,跨出了地標媒體對跨界設計語言探索的第一步。多幅動態設計作品參展。文字動態的表述形式更具國際化與時尚感,傳遞了不同文化背景人群對昆明這座城市的認知。

地標媒體的稀缺性、統治性、話題性與成長性,是其媒體自身的優勢、也是政府管理方關注的重點。以開放的思維開發地標媒體、以自律的心態管理地標媒體,是地標媒體健康發展與成長的關鍵。優質的地標媒體,將成為城市個性基因的代言人,為城市注入全新的活力。


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