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LED屏市場規模10年復合增長率超過21.6% 九大巨變的背后你抓住了什么?
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日期:2015-07-30 10:25 信息來源:深德彩

據行業研究中心的測算,國內LED顯示屏進入新的增長期,2010年市場規模為94億元,到2015年末,預計中國內銷和出口市場規模達322億元人民幣。同比2014年增長23.3%。并在2020年將超過800億元人民幣。10年的復合增長率超過21.6%。其中室內顯示屏預計到2020年市場規模將達到365億元,占比總量的45%左右。2012年到2020年的復合增長率高達34.7%;遠高于顯示屏整體增長速度。
  
一、2015大屏顯示企業采取多項措施,實行積極戰略,推動LED顯示屏發展
  
首先,競爭層面必須有新手段。存量市場的爭奪是存亡之戰,在對手市場上進行主場較量,突破簡單地域分割、行業分割的傳統市場桎梏,實現市場份額的整合,依然是很多大屏企業,尤其是大中型企業的重任。
  
第二,多元化的發展必須有所突破。一方面,大屏企業提供的解決方案技術必須多元化,DLP到小間距LED,液晶顯示到激光投影,分布式技術與智慧型產品等多元化的產品方案,才能滿足客戶不同的喜好。另一方面,工程顯示應用與商務顯示應用的距離在日益縮短。工程顯示與商用顯示市場通吃,擴大產業市場的外延是大屏企業必須認真邁出的一步。
  
第三,大屏企業必須告別簡單的技術價值和利潤領先的思維方式。隨著大屏行業的發展和成熟,技術“天花板效應”已經非常明顯。技術相對過剩和不同企業之間技術實力差距的下降,導致技術價值在整個市場競爭中的能量比例日益減少。同時,早期大屏企業往往追求“強關系型市場”中,利潤效益第一的經營目標。這種經營策略,與目前行業整合加速、需求和供給紛紛多元化、地域和行業市場的不平衡不斷被打破的局面已經不再相符。特別是重疊了目前行業向下周期的力量,大屏企業必須構建規模與利潤平衡考慮、甚至向前者傾斜的企業經營方向。
  
環境在轉變,思維和戰略也必須轉變。行業低谷不應該成為企業的冬眠期,而應該成為轉型和升級的“倒逼”動力。尤其是在向好的政策環境預期下,2015年工程大屏企業更應該“謹慎”,卻又“積極”。
  
二、回顧近年發展,LED顯示行業發展速度有目共睹,除了數字體現的市場增長,LED顯示行業實現九大巨變:
  
1、企業發展勢頭強勁
  
隨著行業規模不斷的擴大,各大品牌發展之勢十分強勁,全行業有50家LED顯示應用企業的銷售額超過億元,其銷售額占到全國LED市場總銷售額的50%以上。年銷售額2億元人民幣以上的企業有近30家,是中國LED顯示應用行業的骨干力量。銷售額在5億元以上的企業10家左右,是行業的重點骨干企業,其銷售額占到全國的30%左右。規模企業、骨干主要集中在華南地區,以深圳最為集中,華東地區特別是附件地區近年增長迅速。
  
2、規模骨干企業群體壯大
  
2015年,已有很多的企業在廣告領域有自己的布局以及戰略規劃,并且已經有著傲人的成績。規模骨干企業群體越來越壯大,5億元級的企業數目在不斷增加,其銷售額占到全國銷售額的30%以上。此處舉例部分行業規模骨干企業:上海三思科技發展有限公司、南京洛普股份有限公司、利亞德光電股份有限公司、深圳市洲明科技股份有限公司、深圳市聯建光電股份有限公司、深圳艾比森光電科技有限公司、廈門強力巨彩光電科技有限公司。
  
3、應用行業:多元資本格局
  
由于维戈塞尔塔国王杯亚军的諸多優勢,已經滲透到各領域,應用范圍十分廣泛,資本市場持續青睞顯示應用行業,不斷強勢切入。

4、應用技術不斷創新
  
此外,技術進步還大大的降低了運營商建屏成本,傳統顯示屏技術趨于成熟,產品可靠性和工藝水平得到明顯改進和完善,逐步標準化。針對特殊使用要求,涌現出了“幔態LED顯示屏”、“立體LED視頻柱”、“LED彩磚”、“LED幕簾顯示屏”、“LED透光顯示屏”等一系列異型LED顯示新產品,大大拓展了LED顯示應用范圍。核心關鍵技術水平得到了較大的提升,如LED顯示3D技術、色彩還原、逐點校正、高灰階控制等是技術熱點??煽啃?、節能等技術成為行業關注的重點。小點間距室內外LED顯示器件的成熟,推動了小點間距LED顯示屏產品的發展。
  
5、產品應用市場強勢拓展
  
LED顯示產品市場越來越廣闊,得到了廣泛的應用,并且備受重視。重大項目及場合應用非常出色,在北京奧運會、建國60年大慶、上海世博會、廣州亞運會等重點工程應用多項新技術,取得了優良的效果。中國已經成為LED顯示應用產品的制造大國和應用大國,正在走向技術強國。這表示LED未來應用市場空間廣闊,發展潛力巨大。LED顯示屏正在向室內高清、大型顯示系統等方向發展,對傳統顯示產品的替代趨勢強勁。
  
6、LED顯示屏企業經營轉變、提升
  
隨著LED顯示屏市場激烈的競爭,一些大企業憑借自身強大的實力與優勢,收購了一個又一個小企業,通過并購重組,大幅度提升經營規模。從而凸顯品牌效應來加強自身在市場上的競爭力,圍繞LED顯示產業進行跨界整合,拓展經營范圍。LED顯示屏企業在注重工藝設計、產品質量的同時,也越來越注重品牌效益,開始聚焦專業細分市場,堅持特色精品經營路線。通過新思維、新模式,拉伸產業鏈,推動做大做強。產品應用創新模式開始轉變,以技術創新和市場營銷模式創新協同,來提升品牌形象品牌戰略部署。
  
7、LED產業鏈整體發展態勢穩步上升
  
在LED應用拓展中,傳統市場穩中有升,新興市場潛力巨大。中國每年的戶外LED大屏廣告市場規模在20-30億元。上游產業:2014年我國MOCVD設備保有量1290臺。LED產業整體向更高光效、更低成本、更高可靠性和更廣范應用發展,2015年預計整體增長率將在30%左右。LED顯示企業規模和綜合實力提高。2014前三季A股22家主營業務為LED的上市公司營業收入總額為186.1億元,較2013年同比增長32.4%,LED板塊營收增速高于整體A股26.46個百分點,高出電子板塊7.8個百分點。
  
8、LED顯示發展環境良好
  
政府的重視和支持:國務院部署了戰略性新興產業,不管從新能源新材料等,都是高度相關的。同時十一五期間科技部在863、科技支撐計劃、電子信息發展基金等都提供了相應的支持??萍疾坑幟貿雋艘恍┳式鶩貧酒?、封裝,就是上游的應用發展,也啟動了863項目和科技支撐項目等。國務院“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃提到加快培育新一代半導體材料重點專項;各級地方政府也非常重視該產業的發展。
  
產業綜合環境:產業格局在調整中不斷完善和合理化,專業化分工、LED產品的產業鏈形成,產業不斷提升。越來越多的應用領域需要LED智能顯示屏的保駕護航,多領域合作是非常必要的,這樣才能多產業聯合推進。共同提高投資市場關注度。
  
9、LED顯示發展進入加速階段
  
行業發展進入市場相對穩定、資源整合加快的階段,骨干龍頭企業的綜合實力不斷提升,自主創新、品牌建設成為企業核心競爭力的重要內容,室內外小點間距LED顯示產品市場帶動市場提升,創意顯示、廣告傳媒、租賃演出等新興市場持續走強,國際市場拓展,自主品牌國際影響力逐步提升,專業技術創新加強,行業協同創新服務體系建立。

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