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德彩:LED顯示屏企業向多元化發展
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日期:2015-09-29 10:45 信息來源:深德彩

在LED顯示技術日趨成熟、競爭白熱化的今天,维戈塞尔塔国王杯亚军企業向文化傳媒領域延伸是一種很好的嘗試。LED電子顯示屏本來就是文化、信息的一種現代化的傳播載體,在其誕生之日起,就與文化傳媒領域有著千絲萬縷的聯系。從這一點來看,LED顯示屏企業走向文化傳媒領域具有一定的必然性。目前,LED全彩顯示屏企業向文化傳媒領域的延伸都是通過合作或并購的方式來進行的,這種外延式的增長,在短期內可以規避LED顯示領域的紅海競爭,給企業帶來較大的增長空間和利潤空間。不過,從文化傳媒領域的特點來看,文化傳媒企業應該是一個優秀的內容提供商,需要更多的原創氣質,因此,LED顯示屏企業經過簡單的外延擴張后,如何實現從硬件供應商向內容提供商的轉變,才是企業能否長足發展的關鍵。在這一點上,無論是利亞德還是聯建,面臨的轉型挑戰都很大。

多元化發展模式是一個值得探討的話題。如果是跨界式的多元化發展模式,如顯示屏企業去玩汽車產業,完全進入一個陌生的領域,風險是非常大的,這種多元化模式,不提倡。目前,LED顯示屏企業的當量都比較小,行業龍頭也遠未形成,要不然也不會出現現在價格的搏殺,跨界的話,基本不會有出路。LED顯示屏企業的多元化發展模式,就是要向產業上下游以及向產業關聯度高的行業發展,這種多元化的發展模式,有利于進一步挖掘行業潛力,拓展行業空間,提升企業管理能力、市場競爭力和抗風險能力。當然,要真正讓這種發展成為企業新的發展機遇,在資金、技術特別是人才和管理等方面都需要很大的提升。

關于LED顯示屏企業向文化傳媒領域延伸需要企業在資金、技術、產品、人才等方面具備哪些條件和基???
早在2013年我們就已經看到文化傳媒產業發生了重大的市場調整,當年文化傳媒產業并購案例50多起,涉及資金400余億元,我們所熟知的阿里巴巴、騰訊、百度等互聯網巨頭都加入這場聲勢浩大的并購浪潮,在文化傳媒領域搶灘登陸、積極布局。LED顯示屏企業的行動相對來說是晚于這些巨頭的。文化傳媒產業的競爭核心是“平臺+內容”的競爭,而LED顯示屏企業對文化傳媒企業的并購,還只是處于平臺搭建階段,在步伐上我們有些落后了。面對幾大巨頭的搶灘登陸,剛轉型文化傳媒的LED顯示屏企業必須兩條腿走路,平臺建設與內容提供并重。對于一個硬件提供商,要成為合格的內容供應商,其挑戰之大,不言而喻?;チ貝?,有一種去中心化的趨勢,但在文化傳媒領域,我們會驚奇的發現,有個“中心”存在,而且很強大,這個中心就是“內容”。經常上網瀏覽新聞人士就會發現,無論是新浪、搜狐還是鳳凰,內容基本都是千篇一律,這個內容,就是由同一個“中心”提供的。這個內容或者中心,并不是簡單的通過資金、技術就能獲取。對于已上市的LED顯示屏企業,資金和技術方面應該問題不大,但產品方面,必須是“平臺+內容”,人才則需要有創意、個性化的,這才是真正的挑戰。我們還要謹記,長期在LED顯示屏行業競爭中被當成核彈來使用的LED顯示屏價格戰策略,在文化傳媒領域將會是一個企業走向衰敗的開始。

2006年深圳市德彩光電有限公司成立以來,在企業發展方面,我們一直采取的是聚焦戰略,深深植根于LED顯示屏領域,力爭成為LED顯示領域的前三名,讓顯示技術創意美好生活。正是這種專一和專注,才能更專業的為客戶提供產品和解決方案,也才有了我們現在的市場地位。于是,傍德彩這塊牌子的企業也多了起來,上海、南京、昆山等地都有與我們字號一樣的公司,還有公司的全稱干脆就叫“德彩光電有限公司”。我們認為,現在激烈的價格競爭,主要還是各企業沒有找準自己的定位,對于細分市場欠缺把握能力,于是只有通過低廉的價格來掠取市場份額,形成惡性競爭。上半年行業價格戰、供應鏈以次充好的惡果已經開始體現,甚至有行業知名企業都卷入其中,受到國外客戶的投訴。我們正在加強對細分市場的研究和開發。今年年初,我們有六款產品一次性通過了歐盟EN12966認證,拿到了交通屏領域歐盟市場的出口許可證,在LED顯示屏領域,這是一片藍海。當然,價格戰也給我們的經營帶來了壓力。目前,我們正在通過對產品的技改和優化,在“堅持性能參數、堅持質量標準”的原則下,努力降低成本,提高產品的差異化,以滿足市場對高性能LED顯示屏的需求;同時,在新產品研發方面也加大了投入。我們一直堅持和踐行“無品便無牌”的質量理念,也相信,在日益成熟的LED顯示屏市場,笑到最后的最終還是能“堅持性能參數、堅持質量標準”公司。

無論是多元化的發展模式還深耕細分市場的聚焦戰略,都能給LED顯示屏企業帶來大的發展空間。目前,整個LED顯示屏行業還會有一個大的調整,這個調整期可能是3-5年。在這輪調整中,單純只會打價格戰的企業將會被市場唾棄,具有特色的或者形成規模優勢的企業將會成為市場的寵兒,整個市場秩序也將會趨于規范。LED顯示屏對于新技術的鏈接和兼容能力很強,在有相應軟件和配套設備的條件下,會有更多更強大的應用。如在我公司與深圳華強文化集團合作的《千古蝶戀》項目中,就通過“幻影成像”技術成功的讓我們的M391舞美屏實現了全息投影立體顯示,給觀眾營造了亦真亦幻的完美體驗。LED顯示屏行業的前景是相當樂觀的。(整理來源:廣東LED對德彩光電的采訪)

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